脑死想不到好点子怎幺办?文案高手都用「水平思考法」解决问题!

2020-08-01

脑死想不到好点子怎幺办?文案高手都用「水平思考法」解决问题!

成为文案高手必须具备两种知识,一般型与专业型知识, 说明如下。

天底下最强的文案高手,必定具有好奇心强、大量阅读、嗜好多元、享受旅行、和兴趣广泛的特质,通常精通多种技能,并持续开发其他技能以便排遣无聊。此外,由于对经验与知识的渴求,这些人喜欢与人相处,亦善于倾听。

以我的背景为例,我是合格的商用双引擎仪器飞行员、业余无线电操作员,也是专业摄影师,嗜好包括电脑、音乐、阅读、电影、旅行、艺术与设计。也曾独立完成公司型录,从排铅字到版面设计皆由我一手包办,甚至包括样品摄影及造型。(我的手开始出名,之后因为写文案更是扶摇直上。)我尝试过各种运动,如高尔夫球、网球、足球、棒球、篮球、水肺潜水、滑雪及雪车。除了南极洲,到过各大洲旅行,并深信总有一天会去南极。德国服役三年的经验,使德文成为我精通的第二语言。经历过的无数错误与许多成功,对我来说每次都是学习。

总之, 成为文案高手的必要特质,包括对知识的渴求、对生活抱着无穷的好奇心,丰富经历并勇于干活。

伟大作家的一生总是身经百战,故得以从生活中就地取材,如海明威和史坦贝克,这两人皆是冒险性格,并将一生历险记录成书。经历越多知识越丰,文案的灵感与行销构想便能信手捻来。

然而更重要的是 尽情地体验生活,不怕失败。 比赛无关胜负,贵在参加。多输几次,终究会赢,迟早而已。发明拍立得相机的艾德温.兰德对错误写下了最佳定义:「错误是未来的红利,其最高价值尚未实现。」

记忆中年少时,碰到努力不懈却失败的当下,总会告诉自己:「损失不大,一切都是囊中之物,这些经验很快会派上用场,答案将呼之欲出。」

经验创造灵感

人的头脑就像大型电脑,每个进入大脑的经验,无论好坏都会成为更多未来可记忆重组的程式资料。还记得第一台苹果电脑问世时的 64K 记忆体吗?或许你也记得当时那种与现今个人电脑相较下的低速低画质。时下的电脑更快更有效率、功能更多、资讯连结更快,且更易操作。显而易见,当我们经历越多,在面对新麻烦或新契机时,就有更多经验可作连结。

太阳底下没有新鲜事,我们做的只是将过去的知识片段重组成其他独特的不同形式。因为物质不会创造或毁灭,十亿年前地球上的一切现在也几乎都还在,唯一的不同只是以新的形态出现罢了。

大脑里储存的经验与知识愈多,连结相关知识和赋予老旧资料全新组合的能力越高,你就越能成为点子王和文案高手。

俗语说「如果你只有一把铁鎚,就会把所有的问题都看成钉子」。 解决问题时手边若有更多经验与知识作为工具,就能想出更多新的办法去解决问题。

脑死想不到好点子怎幺办?文案高手都用「水平思考法」解决问题!

水平思考点子发想

爱德华.狄波诺是当代伟大的创意思想家,创造了 「水平思考」一词,意指构想或发想点子时不仅仅专注在思考问题本身。若经常将问题与该问题之外的事物相连结,新的点子就会萌芽。

狄波诺发明的产品「思想球」鼓励人们水平思考,如此一来就能激发创意。产品为座立在小平台上的八英寸圆球,从球面开的一扇小窗,能看见里头有一万四千条小塑胶片印着不同的字,用法是摇晃思想球后,写下看到的前三个字。

接着将此三字与行销问题作连结,以想出解决问题的新观点。例如,假设我想出售我的飞机,典型的作法是登一个只关于飞机特色与设备的广告。但若使用思想球做水平思考,我可能抽到三个完全无关的字,农场、业务员与同情心。思考的过程中我必须,搜寻脑袋里的资料库及所有过往经验, 以便将这三个字作连结,同时记得我是来卖飞机的。

字典是工具

水平思考仅是工具,字典和大脑也是工具。或许写文案和概念化的关键之一,就是连结完全不同的思想并创造新的思想。再重複一次,从生活经验中汲取越多资料,大脑越能将资料与问题作连结,就更能发想出真正的好点子。

自行创业

另一个成为文案高手的要素是拥有自行创业的经验,并且对自己写的文案负责。 真正厉害的邮购广告文案写手通常不在广告公司工作,而是自行开业,成败自负。 班.苏亚雷斯、盖瑞.哈伯特与金.史瓦兹,以及其他有名的文案大师拥有自己的企业,并在多年的尝试与错误中学习,曾遭受重大失败,也获得巨大成功,这种经验无懈可击。

以我为例,接触过数千种产品,写过数百种广告文案,每年必须发想数百种好点子。回顾我的广告生涯,若不是那些广泛的经验,就无法呈现这样一个学习曲线。这本书讲的就是我的经验,经由此书协助你避免错误或重蹈覆辙,这些都是很好的学习经验。

想成为文案高手必须养成一种生活风格,包括对知识的饑渴,并且对深刻而热情的生活充满好奇和追求。 若你天性如此,就掌握优势;若并非如此,只要时常想着那样的风格,渐渐地身心都会转变。然而,成为文案高手不仅需要大量生活经验,所要学习的同等重要。

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